POLISHOP TV

Especializada em novidades tecnológicas, principalmente nos setores de equipamentos de ginástica e eletrodomésticos, a Polishop tem uma estratégia bem peculiar. Em sua sede em São Paulo, a companhia tem uma produtora de vídeos. Os lançamentos da empresa – entre dois a três itens novos por semana – começam a ser vendidos inicialmente por televendas. Um filme que demonstra o uso do produto, com duração entre 15 e 30 minutos, é colocado no ar e dependendo da aceitação obtida – medida pelas vendas no call center -, o item vai para as lojas físicas.

A Polishop coloca 120 horas de seusinfomerciais na televisão por semana. Além do seu canal Polishop 24 horas, a companhia compra tempo em mais de 20 canais. “Costumo dizer que meu maior concorrente é a igreja”, comenta João Appolinário (Presidente e fundador da Polishop).
Para o empresário, o grande segredo do seu negócio está na divulgação. Algo em torno de 10% do faturamento da Polishop é investido na elaboração dos vídeos e na aquisição de espaço em emissoras de TV. “Não vendemos o produto, vendemos o benefício”, afirma. 

Grandes marcas passaram a enxergar a Polishop como uma plataforma de lançamentos de produtos, e com isso a Polishop exige a marca que o produto seja diferencial e inovador, que traga algum benefício na vida do consumidor e que lhe garante uma exclusividade de 3 a 5 anos.
A partir daí a Polishop seleciona se o produto apresenta perfil para ser veículado na televisão e é posto nas gôndolas para serem comecializados.

Confira alguns modelos de infomerciais que são transmitidos na POLISHOPTV através de seu canal próprio de televisão.
http://goo.gl/jDCUWD